Vânzările de Black Friday ar putea ajunge la ediția din acest an a campaniei la aproape trei miliarde de lei, în creștere cu 7 – 10% față de anul trecut, potrivit unei analize realizată de compania de consultanță Frames.
„Black Friday 2026 va bate recordul în lei, dar nu și în coșul de cumpărături. Românii vor plăti mai mult pentru aproximativ aceleași produse. Diferența față de anii trecuți este că oamenii nu mai cumpără din impuls, ci după liste făcute cu săptămâni înainte. Campania a devenit un instrument de supraviețuire financiară: cumperi acum ce oricum aveai nevoie, înainte să se scumpească”, explică Adrian Negrescu, manager Frames.
Black Friday 2026 se anunță drept cel mai așteptat din ultimii patru ani, chiar în anul cu cel mai slab consum din ultimul deceniu. Șapte din zece români spun că vor cumpăra în campanie, cel mai mare procent de când există măsurători comparabile. Comerțul cu amănuntul a scăzut însă cu 5% în primele opt luni ale anului, iar salariul real se erodează de peste un an. Potrivit analiștilor de la Frames, paradoxul are o explicație simplă: pentru tot mai mulți români, Black Friday nu mai este o sărbătoare a cumpărăturilor, ci momentul în care își concentrează achizițiile amânate de luni de zile și se protejează de scumpirile care vor urma.
Analizele Frames urmăresc de mai bine de un deceniu evoluția celei mai importante campanii comerciale din România. În 2018, vânzările din luna Black Friday se ridicau la circa 250 de milioane de euro, iar în 2019 depășeau pentru prima dată pragul istoric de 300 de milioane. După pandemie, campania a crescut în valoare de la an la an, ajungând la circa 450 de milioane de euro în 2023 și la un record de aproximativ 500 de milioane în 2024, online și în magazinele fizice.
Anul trecut, Frames anticipa încasări similare cu cele din 2024, susținute mai degrabă de prețuri decât de cantități, și o comandă medie de 400–500 de lei. Datele ulterioare au confirmat tendința, chiar ușor peste estimări.
eMAG a vândut în ziua campaniei produse de 986 de milioane de lei, cu 10% mai mult decât în 2024. Volumul plăților procesate de NETOPIA a crescut cu 19%, iar valoarea tranzacțiilor la magazinele de pe platforma MerchantPro cu 18%. Plata medie cu cardul a fost de 400 de lei, cu 60% peste media anuală.
Estimarea Black Friday pentru 2026: aproape 3 miliarde de lei
Pe baza acestor date, compania de consultanță Frames estimează că Black Friday 2026 va genera, pe parcursul lunii noiembrie, vânzări de circa 2,8–2,9 miliarde de lei, adică aproximativ 520–550 de milioane de euro.
Ar fi un nou record nominal, cu o creștere de 7–10% în lei față de anul trecut. Ritmul este în linie cu așteptările marilor retaileri: eMAG mizează pe depășirea pragului de un miliard de lei într-o singură zi, cu o creștere de 5–12%.
Potrivit companiei Frames, cifra trebuie însă citită cu atenție. Cea mai mare parte a creșterii vine din prețuri, nu din cantități. Cu o inflație de 6,6%, o creștere de 7–10% în lei înseamnă, în termeni reali, o stagnare. În euro, avansul este și mai modest, pentru că leul s-a depreciat în ultimul an, iar euro a trecut de 5,34 lei. Numărul produselor vândute ar putea fi apropiat de cel de anul trecut sau chiar mai mic.
Analiștii estimează că valoarea medie a unei comenzi va urca la 450–500 de lei, pe fondul prețurilor mai mari și al creditării în rate a produselor scumpe. Peste 70% dintre comenzi vor fi plasate de pe telefon, un nou maxim istoric.
(FOTO: Inquam Photos / Octav Ganea)
