Un studiu recent, realizat de Cult Research, în parteneriat cu New Economy Hub, arată o dinamică interesantă în mediul de afaceri românesc: companiile încep să adopte practici de mediu mai degrabă din inițiativă proprie sau sub presiunea reglementărilor, decât ca răspuns la cerințele pieței. În prezent, 42% dintre angajații români afirmă că firma în care lucrează este preocupată de problemele de mediu, deși doar 28% resimt cerințe concrete în acest sens de la clienți sau parteneri.
Există însă diferențe majore între sectoarele economice. În timp ce în producție preocuparea pentru mediu atinge un prag de 56%, în domenii precum comerțul și HoReCa aceasta scade la 38%. Această disparitate se reflectă și în temerile angajaților: unul din trei salariați se teme că schimbările de mediu i-ar putea afecta locul de muncă, procentul urcând la 47% în sectorul industrial, se arată într-un comunicat de presă transmis de cele două instituții.
„Multe firme sunt preocupate de temă, dar puține au transformat-o într-o direcție strategică care să le aducă un avantaj real în piața lor. […] E momentul în care subiecte precum amprenta de carbon, utilizarea apei și abordarea resurselor circulare – noile variabile economice – trebuie așezate la locul potrivit în piramida deciziilor de business”, spune Andreea Nicolae, Președinte New Economy Hub.
„Ce vedem în date este un decalaj tipic pentru o piață aflată la început de tranziție: atitudinea se mișcă înaintea acțiunilor concrete. Angajații resimt tema mediului ca fiind importantă, dar organizațiile primesc încă puține semnale din piață care să le forțeze mâna”, spune la rândul său Alexandru Zodieru, Managing Partner Cult Research.
Studiul a fost realizat pe un eșantion reprezentativ național de 741 de angajați.
Mai jos, comunicatul de presă integral al Cult Research și New Economy Hub.
Companiile din România se adaptează la cerințele de mediu mai rapid decât le cer clienții și partenerii
- Studiu Cult Research, realizat în parteneriat cu New Economy Hub, pe un eșantion reprezentativ național de 741 de angajați.
- Cerințele concrete de mediu din partea clienților și a partenerilor de afaceri sunt încă scăzute (28%), iar diferențele între sectoare sunt mari: în producție, preocuparea pentru mediu ajunge la 56%, față de 38% în comerț și HoReCa.
București, 14 iulie 2026 – 42% dintre angajații români spun că firma lor este preocupată de problemele de mediu și tot atâția că se adaptează politicilor actuale, în timp ce doar 28% resimt cerințe concrete din partea clienților sau a partenerilor. Sunt principalele date dintr-un studiu Cult Research, realizat în parteneriat cu New Economy Hub, care măsoară cum percep angajații români practicile de mediu ale firmelor în care lucrează.
Principalele rezultate
- 42% spun că firma lor este preocupată de mediu și se adaptează politicilor actuale
- 28% spun că firma primește cerințe de mediu din partea clienților sau a partenerilor
- 41% consideră adaptarea la mediu un avantaj pentru firma lor
- 56% vs 38% preocupare pentru mediu în producție, față de comerț și HoReCa
- 33% se tem că schimbările de mediu le-ar putea afecta locul de muncă (47% în producție)
Cererea din piață e încă redusă, cu diferențe mari între sectoare
28% dintre angajați spun că firma lor primește cerințe legate de mediu din partea clienților sau a partenerilor de afaceri. Astfel de cerințe sunt mai prezente în companiile mari (40%), dar rămân scăzute în ansamblu.
Preocuparea firmelor față de mediu, așa cum o percep angajații, variază mult în funcție de domeniu. În producție, 56% dintre angajați spun că firma lor este preocupată de mediu; în comerț și HoReCa, doar 38%. Adaptarea efectivă la politicile de mediu crește la rândul ei cu mărimea firmei: 41% în firmele mici, 43% în cele medii, 56% în cele mari. De asemenea, adaptarea este mai ridicată în organizațiile din mediul urban (49%) față de cele din mediul rural (40%).
Tema mediului este cel mai puțin prezentă tocmai la nivelul unde se iau deciziile. Angajații din sectorul public spun cel mai des că firma lor este preocupată de mediu (54%), urmați de cei din privat (43%) și de antreprenori și liber-profesioniști (36%). Aceeași ordine se păstrează la presiunea din piață: 38% în public, 33% în privat, 21% printre antreprenori. Oamenii care conduc firmele – cei care pot transforma tema într-o decizie – sunt cel mai puțin expuși la ea, atât ca preocupare proprie, cât și ca cerere venită din partea clienților și partenerilor.
Un angajat din trei se teme pentru locul de muncă
Presiunea este resimțită invers față de poziția în firmă: cel mai puțin de cei care decid, cel mai mult de cei al căror loc de muncă e direct expus. 33% dintre angajați sunt îngrijorați de efectul schimbărilor de mediu asupra propriului loc de muncă. Îngrijorarea este cea mai mare în producție (47%), în companiile mari (40%), în mediul rural (39%) și în rândul generației X, de 45–64 de ani (38%).
„În ciuda realităților climatice în schimbare deja evidente, presiunea de mediu nu se manifestă încă în cereri concrete din piață – dar vine, iar primele care o resimt sunt organizațiile din producție și companiile mari. Multe firme sunt preocupate de temă, dar puține au transformat-o într-o direcție strategică care să le aducă un avantaj real în piața lor. Deciziile de acest fel, luate din convingere, diferențiază o companie față de concurenți. E momentul în care subiecte precum amprenta de carbon, utilizarea apei și abordarea resurselor circulare – noile variabile economice – trebuie așezate la locul potrivit în piramida deciziilor de business”
Andreea Nicolae, Președinte New Economy Hub și Director al programului COMPETITIV
„Ce vedem în date este un decalaj tipic pentru o piață aflată la început de tranziție: atitudinea se mișcă înaintea acțiunilor concrete. Angajații resimt tema mediului ca fiind importantă, dar organizațiile primesc încă puține semnale din piață care să le forțeze mâna. E un moment pe care îl întâlnim des în cercetarea schimbărilor sociale – normele se formează în tăcere, înainte să devină reguli. Pentru noi, la Cult Research, tocmai astfel de teme ale noii economii merită măsurate constant: ele arată în ce direcție se mișcă piața înainte ca mișcarea să fie vizibilă”
Alexandru Zodieru, Managing Partner, Cult Research
Studiul inaugurează New Economy Barometer, o serie de analize sociologice lansată de New Economy Hub împreună cu Cult Research, prin care inițiatorii urmăresc modul în care se pregătește mediul de afaceri românesc pentru noua economie – o economie în care avantajul competitiv se construiește pe capacitatea companiilor de a transforma presiunile de mediu, resursele circulare, datele și inteligența artificiala în decizii concrete de business. Scopul seriei este să aducă substanță unei discuții care, în mediul privat, rămâne adesea la nivel de intenție.
Este și cadrul în care funcționează COMPETITIV, program executiv, finanțat pentru companiile selectate, dedicat competitivității și deciziei companiilor în noua economie. COMPETITIV își deschide a doua ediție, în perioada 15 septembrie 2026 – 4 februarie 2027, cu participare finanțată, pe bază de selecție.
Despre studiu
Studiul „Radiografia practicilor de mediu în companiile din România: nivel de adaptare, presiuni externe și îngrijorări” este primul episod din New Economy Barometer. Este o cercetare cantitativă sub formă de sondaj de opinie, realizată de Cult Research în parteneriat cu New Economy Hub, care măsoară percepția angajaților asupra practicilor de mediu ale firmelor în care lucrează. Datele au fost colectate prin metoda CAWI (online) în perioada 5–10 iunie 2026, pe un eșantion de 741 de persoane cu vârsta între 18 și 64 de ani, reprezentativ la nivel național. Marja de eroare este de ±3,5% la un nivel de încredere de 95%. Procentele raportate reprezintă suma răspunsurilor „mare măsură” și „foarte mare măsură”.
Ce înțelegem prin practici și cerințe de mediu
Practicile de mediu sunt măsurile pe care le ia o companie: eficiență energetică și reducerea emisiilor, economie circulară și gestionarea deșeurilor, reducerea consumului de apă, achiziții și furnizori aleși după criterii de mediu, raportare și conformare. Cerințele de mediu sunt presiunile externe care o împing să acționeze – de la clienți și parteneri (clauze în contracte, condiții de calificare), de la reglementator (ex: schema europeană de comercializare a certificatelor de emisii – ETS, mecanismul de ajustare la frontieră a emisiilor de carbon – CBAM, taxonomia europeană a activităților sustenabile), de la bănci și investitori sau din concurență.
New Economy Hub (NEH) este o inițiativă dedicată competitivității și rezilienței companiilor românești în contextul tranziției verzi, circulare și digitale. Organizat sub forma unui hub de competențe multidisciplinare, NEH dezvoltă programe și instrumente de lucru destinate companiilor expuse la presiuni de reglementare, piață și finanțare, cu accent pe decizie și impact financiar. Ariile de expertiză ale specialistilor NEH acoperă strategie, transformare, carbon și decarbonizare, economie circulară, digitalizare și finanțare.
Cult Research este o companie românească de cercetare de piață înființată în 2008, specializată în soluții de consultanță prin cercetare agilă pentru companii, instituții și organizații neguvernamentale. Utilizează tehnologii de cercetare precum comunități online (MROC), paneluri de consumatori (CultIO) și studii instant.
Foto: Alexandru Zodieru – Managing Partner, Cult Research și Andreea Nicolae – Președinte New Economy Hub și Director al programului COMPETITIV
